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“快樂(lè)水”不快樂(lè)了?

(資料圖片)

在可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)的40多年里，可口可樂(lè)很少漲價(jià)，始終如一的3元單價(jià)，被很多消費(fèi)者稱為良心企業(yè)。但近年來(lái)，由于受到通貨膨脹、原材料漲價(jià)、供應(yīng)鏈問(wèn)題的影響，可口可樂(lè)也開(kāi)始面臨漲價(jià)壓力。

去年，可口可樂(lè)就曾漲過(guò)一次價(jià)，從3元邁入3.5元時(shí)代。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2022全年可口可樂(lè)的全球整體定價(jià)漲幅約為11個(gè)百分點(diǎn)。

如今，可口可樂(lè)又傳出漲價(jià)的消息，并且這一次的傳聞?dòng)辛烁嘁罁?jù)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，成都、北京等地可口可樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)的情況，涉及多個(gè)渠道，有四川的采購(gòu)商表示，可口可樂(lè)工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂(lè)拿貨價(jià)上漲為4元。

再也買不到3塊5的可樂(lè)了?

據(jù)紅星新聞，近日，多個(gè)終端的可口可樂(lè)都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，便利店、小超市以及不同商超可樂(lè)售價(jià)都略有不同。

以最常見(jiàn)的500ml塑料瓶裝可口可樂(lè)為例，在成都市連鎖便利店見(jiàn)福，店里售賣的該規(guī)格可口可樂(lè)和百事可樂(lè)均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價(jià)從今年開(kāi)始。在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂(lè)售價(jià)均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規(guī)格可口可樂(lè)的售價(jià)在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價(jià)到了4元/瓶。

在北京東四環(huán)外的一家永輝超市中，一瓶500ml(瓶裝)可口可樂(lè)的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到3.4元，而在去年早些時(shí)候的價(jià)格尚為3元。在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，關(guān)于“可樂(lè)漲價(jià)”話題的討論也有不少，一位北京的用戶曬圖發(fā)帖稱，500ml的塑料瓶裝可口可樂(lè)在物美超市的售價(jià)是3.6元/瓶，相比以往確實(shí)有漲價(jià)的情況。

同樣規(guī)格在可口可樂(lè)中國(guó)的京東自營(yíng)店24瓶的售價(jià)59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘寶平臺(tái)未搜索到該規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)比價(jià)軟件顯示，京東平臺(tái)的自營(yíng)旗艦店可口可樂(lè)各規(guī)格產(chǎn)品在5月19日的售價(jià)均相應(yīng)上漲。

而在盒馬app中搜索發(fā)現(xiàn)500ml的可口可樂(lè)售價(jià)3.8元，全家APP顯示500ml可口可樂(lè)售價(jià)也是3.8元。在華潤(rùn)萬(wàn)家APP上500ml的可口可樂(lè)售價(jià)3.2元,相對(duì)于其他平臺(tái)略便宜。

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值得一提的是，在廣州市場(chǎng)，罐裝的300ml可口可樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格多在2.5-3元區(qū)間;塑料瓶裝的500ml可口可樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格多在3-3.5元之間。多位售貨員及收銀員也表示，近期并沒(méi)有接到可口可樂(lè)漲價(jià)的通知，除了特定節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠打折外，價(jià)格基本與之前沒(méi)有發(fā)生變化。

在經(jīng)銷渠道，四川一位采購(gòu)商表示，可口可樂(lè)工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂(lè)拿貨價(jià)上漲4元。據(jù)紅星新聞報(bào)道，詢問(wèn)可口可樂(lè)中國(guó)、及其中國(guó)區(qū)的裝瓶商太古可樂(lè)和中糧可樂(lè)關(guān)于漲價(jià)問(wèn)題，均未獲回復(fù)。接近中糧可樂(lè)的人士表示，目前未接到漲價(jià)通知。

或受原材料價(jià)格上漲所致?

可口可樂(lè)漲價(jià)的消息之所以深受市場(chǎng)關(guān)注，是因?yàn)樽鳛樘妓犸嬃闲袠I(yè)的“老大”，可口可樂(lè)漲價(jià)的消息對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言都有相應(yīng)的影響。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中提到，2021年，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩家企業(yè)占據(jù)國(guó)內(nèi)碳酸飲料近九成的市場(chǎng)，其中可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額為53.4%;此外，目前可口可樂(lè)公司旗下還有雪碧、芬達(dá)、美汁源等品牌，一旦這些產(chǎn)品都漲價(jià)，對(duì)于市場(chǎng)而言將是不小的波動(dòng)。

關(guān)于此次開(kāi)啟的新一輪漲價(jià)，是否源于可樂(lè)原料之一的阿拉伯膠緊缺?

據(jù)上觀新聞，2023年5月，因?yàn)槲溲b沖突，使得市場(chǎng)擔(dān)心盛產(chǎn)阿拉伯膠的蘇丹能否繼續(xù)供應(yīng)這種碳酸飲料的關(guān)鍵材料。對(duì)于阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)目前市面上常見(jiàn)的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響?可口可樂(lè)中國(guó)與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)。

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據(jù)極目新聞報(bào)道稱，像可口可樂(lè)公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業(yè)，長(zhǎng)期都有儲(chǔ)備阿拉伯膠。但是，全球碳酸飲料的消耗龐大，若蘇丹的戰(zhàn)火持續(xù)令阿拉伯膠出口中斷，全球的庫(kù)存很可能在3到6個(gè)月內(nèi)消耗殆盡，屆時(shí)將沖擊全球的碳酸飲料生產(chǎn)線。

也因此，近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“碳酸飲料將面臨短缺危機(jī)”的說(shuō)法越演愈烈。

那么，阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)目前市面上常見(jiàn)的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響?據(jù)南方都市報(bào)，記者向可口可樂(lè)、百事公司、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值忍妓犸嬃仙a(chǎn)企業(yè)了解情況?？煽诳蓸?lè)中國(guó)與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)，元?dú)馍謩t表示其全系飲料產(chǎn)品均未使用阿拉伯膠這一原料，因此未受影響。

對(duì)此，有行業(yè)人士指出，盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料，但其也有替代品可供選擇，加上企業(yè)原本就會(huì)有一定儲(chǔ)備，消費(fèi)者大可不必?fù)?dān)心可樂(lè)等產(chǎn)品會(huì)斷貨。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在大的飲料品牌都有其全球供應(yīng)鏈，雖然蘇丹的阿拉伯膠產(chǎn)量占比較高，但隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的不斷深化以及不確定因素的增加，其他可替代的產(chǎn)地也會(huì)出現(xiàn);另外，阿拉伯膠并不是什么高科技產(chǎn)品，也并非無(wú)可替代，所以說(shuō)此次蘇丹沖突事件對(duì)于碳酸飲料整體的影響是微乎其微的。

靠漲價(jià)提振業(yè)績(jī)?

低價(jià)且常年價(jià)格穩(wěn)定，是可口可樂(lè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)，四十多年來(lái)，可口可樂(lè)的產(chǎn)品售價(jià)未出現(xiàn)明顯上漲。國(guó)盛證券的報(bào)告稱，1990至2019年，可口可樂(lè)的產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速為0.42%。

如今，可口可樂(lè)在近幾年的漲價(jià)消息十分密集。

可口可樂(lè)的上一次漲價(jià)就在去年。2021年4月，可口可樂(lè)的首席執(zhí)行官JamesQuincey表示，可口可樂(lè)將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品成本上漲的影響，打算對(duì)包裝尺寸進(jìn)行調(diào)整，真正為消費(fèi)者優(yōu)化價(jià)格點(diǎn)，“我們?cè)?021年有很好的對(duì)沖，但由于2022年的經(jīng)濟(jì)壓力越來(lái)越大，因此價(jià)格必須有所上漲。”

這一輪漲價(jià)為可口可樂(lè)的業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年可口可樂(lè)營(yíng)收430.04億美元，增長(zhǎng)11%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)109.09億美元，增長(zhǎng)6%，全球單箱銷量增長(zhǎng)5%。至于財(cái)報(bào)中提及的“價(jià)格/組合增長(zhǎng)”，2022年其全球價(jià)格增長(zhǎng)了11%，第四季度增長(zhǎng)12%。

此前，可口可樂(lè)2022財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司第二財(cái)季內(nèi)生性收入增長(zhǎng)了16%，平均價(jià)格上漲了12%。彼時(shí)，富途證券發(fā)布研報(bào)稱，漲價(jià)驅(qū)動(dòng)可口可樂(lè)二季度營(yíng)收保持韌性，碳酸飲料增速反超新興軟飲品類，二季度有機(jī)銷售額增長(zhǎng)16%，高于預(yù)期的8.2%，由銷量和價(jià)格共同驅(qū)動(dòng)，其中濃縮液銷量推動(dòng)了4%，產(chǎn)品價(jià)格及組合推動(dòng)了12%。

盡管在漲價(jià)等因素刺激下，可口可樂(lè)2021年以來(lái)的營(yíng)收增速并不慢，但其仍有“隱憂”。

2021年和2022年，可口可樂(lè)單箱銷量分別同比增長(zhǎng)8%和5%，整體來(lái)看增速不算低，但如果分季度看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開(kāi)始，可口可樂(lè)單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個(gè)季度均增長(zhǎng)8%;2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%。

2022年下半年開(kāi)始，可口可樂(lè)在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的單箱銷量就開(kāi)始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。

除了銷量增速略有放緩，可口可樂(lè)的另一隱憂是：增收不增利，2022年其營(yíng)收增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)同比下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧仙?，產(chǎn)品價(jià)格漲幅不足以抵消成本上升等帶來(lái)的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂(lè)銷售商品的成本達(dá)180億美元，同比增長(zhǎng)了17%。多種因素疊加導(dǎo)致可口可樂(lè)2022年毛利率同比下降了約2個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)此，可口可樂(lè)給出的方案仍舊是漲價(jià)。其在2023年業(yè)績(jī)指引中說(shuō)明，為了應(yīng)對(duì)居高不下的成本，可口可樂(lè)將在2023年進(jìn)一步提高價(jià)格。

(微信公眾號(hào)“財(cái)智頭條”綜合自：成都商報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、紅星新聞、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、上觀新聞等)

編輯：白靜

校對(duì)：風(fēng)華

審核：龔紫陌