36氪發(fā)布2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)，四季度總營(yíng)收1.21億元，其中在線廣告營(yíng)收6930萬(wàn)，較三季度增長(zhǎng)35.7%，企業(yè)增值服務(wù)營(yíng)收4140萬(wàn)。整體來(lái)看，36氪已經(jīng)形成了在線廣告和企業(yè)服務(wù)雙渦輪推動(dòng)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，近日發(fā)力的短視頻業(yè)務(wù)和新推出的企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，則為兩塊業(yè)務(wù)在2021年的持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)行了提前布局。

2020年開(kāi)始，36氪依托在泛商業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。36氪短視頻主要聚焦泛商業(yè)賽道，內(nèi)容涵蓋泛財(cái)經(jīng)、科技、職場(chǎng)成長(zhǎng)等。目前，36氪賬號(hào)在B站粉絲已經(jīng)超66萬(wàn)，發(fā)布視頻近百只，總播放近6000萬(wàn)，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，36氪綜合數(shù)據(jù)處于科技類(lèi)機(jī)構(gòu)榜前三名。36氪抖音賬號(hào)“氪財(cái)經(jīng)”，目前粉絲超460萬(wàn)，視頻播放超億次。同時(shí)，36氪還同新華網(wǎng)、優(yōu)酷等平臺(tái)在共建視頻欄目、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者方面達(dá)成了戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步打開(kāi)了視頻業(yè)務(wù)等發(fā)展空間。

據(jù)悉，36氪短視頻已經(jīng)開(kāi)始試水商業(yè)化，潛在客戶(hù)包括了科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、3C快銷(xiāo)產(chǎn)品和各大傳統(tǒng)品牌客戶(hù)，商業(yè)化形式包括冠名、定制、植入等。同時(shí)，36氪短視頻還在借助B站的花火、抖音的星圖等商業(yè)化體系，進(jìn)一步拓展、承接客戶(hù)需求。這也為36氪廣告收入帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2021年將逐步反應(yīng)至在線廣告收入中。

除了短視頻業(yè)務(wù)，36氪近日推出的企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)也是其企業(yè)增值服務(wù)業(yè)務(wù)的重要?jiǎng)?chuàng)新，據(jù)悉該業(yè)務(wù)秘密孵化近一年，目前已收錄近萬(wàn)款企服軟件，覆蓋通用辦公、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售/商務(wù)、客服、人力資源、財(cái)稅法務(wù)、數(shù)據(jù)分析、人工智能、技術(shù)開(kāi)發(fā)、IT運(yùn)維、設(shè)計(jì)、視頻剪輯、ERP、共享辦公、垂直行業(yè)等15個(gè)企服大類(lèi)，每個(gè)大類(lèi)又包含多個(gè)細(xì)分類(lèi)目，整體類(lèi)目超150個(gè)。

對(duì)于B端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，過(guò)度依賴(lài)線下、線上信息不完善，導(dǎo)致企業(yè)獲客成本高企的問(wèn)題成為阻礙行業(yè)進(jìn)一步規(guī)?；l(fā)展的障礙，36氪基于長(zhǎng)期陪伴企業(yè)發(fā)展過(guò)程積累的品牌公信度以及豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，通過(guò)連接買(mǎi)賣(mài)雙方和咨詢(xún)顧問(wèn)三方，通過(guò)客觀詳實(shí)的同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比以及真實(shí)用戶(hù)的體驗(yàn)反饋，為企業(yè)級(jí)市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)雙方建立了一個(gè)直接對(duì)接的平臺(tái)，幫助中小賣(mài)方企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)將創(chuàng)新產(chǎn)品觸達(dá)買(mǎi)方，也為買(mǎi)方提供了多維度的備選產(chǎn)品庫(kù)，提升B端產(chǎn)品交易的線上決策化比率，打造線上交易撮合平臺(tái)。

財(cái)報(bào)顯示，2019年36氪企業(yè)增值服務(wù)類(lèi)收入首次超過(guò)在線廣告成為36氪的支柱性業(yè)務(wù)，這也是36氪探索媒體邊界、轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)的重要里程碑，此次推出的企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，則是36氪持續(xù)發(fā)力企業(yè)服務(wù)、深度盤(pán)活資源激發(fā)連接能力的又一次深度布局，有望推動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)入新的增長(zhǎng)曲線，并對(duì)2021年收入產(chǎn)生積極的推動(dòng)。

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