原標(biāo)題：百度新增公立醫(yī)院品牌保護(hù)7571個(gè) 機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)稱納入保護(hù)

6月15日下午消息，百度方面今日對(duì)外表示，截至6月13日，百度對(duì)公立醫(yī)院名稱及簡(jiǎn)稱的品牌保護(hù)總量達(dá)到29668個(gè)，過(guò)去20天內(nèi)新增7571個(gè)。用戶未來(lái)在百度搜索相關(guān)公立醫(yī)院名稱及簡(jiǎn)稱，搜索結(jié)果將優(yōu)先顯示醫(yī)院官網(wǎng)，且不會(huì)出現(xiàn)商業(yè)廣告。

今年5月，百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍?jiān)?018百度生態(tài)聯(lián)盟大會(huì)后的媒體溝通會(huì)上談到醫(yī)療問(wèn)題時(shí)表示，百度目前擁有業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的醫(yī)療廣告資質(zhì)審查，并配備“機(jī)器+人工+人工”三審機(jī)制。此外，百度對(duì)移動(dòng)端展現(xiàn)廣告條數(shù)將比PC端更加嚴(yán)格。

向海龍當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“百度堅(jiān)決不允許醫(yī)院以‘三甲醫(yī)院’的名義及名稱投放廣告。”他表示，重大疾病類關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中不會(huì)出現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)廣告，百度還對(duì)3萬(wàn)余個(gè)醫(yī)療行業(yè)管家此添加了搜索風(fēng)險(xiǎn)提示。

據(jù)當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)，百度對(duì)以對(duì)1000家知名三甲醫(yī)院進(jìn)行了廣告屏蔽保護(hù)，此外還計(jì)劃在今年7月底完成對(duì)16000家公立醫(yī)院及權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的搜索保護(hù)。

百度方面介紹稱，針對(duì)醫(yī)療服務(wù)類廣告的內(nèi)容，百度搜索有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制，不允許醫(yī)療服務(wù)類廣告出現(xiàn)疾病名稱、醫(yī)生專家姓名、宣傳診療技術(shù)、治療效果用語(yǔ)術(shù)及虛假夸大宣傳用語(yǔ)等內(nèi)容，不允許廣告落地頁(yè)使用單一頁(yè)面形式且無(wú)產(chǎn)品介紹的軟文推廣，對(duì)于違反廣告法內(nèi)容，百度會(huì)進(jìn)行持續(xù)篩查與核驗(yàn)，定期對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行清理。

此外，盡管公立醫(yī)院的品牌保護(hù)在不斷完善，但是公立醫(yī)院的簡(jiǎn)稱往往成為漏網(wǎng)之魚。百度方面以南京“皮研所”舉例：醫(yī)院的全稱是“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院（皮膚病研究所）”，多家搜索引擎均對(duì)醫(yī)院全稱做到了品牌保護(hù)，但只有對(duì)“皮研所”等各種“簡(jiǎn)稱”做好全面的品牌保護(hù)，才能徹底將仿冒的公立醫(yī)院擋在門外。