5月20日一早，當(dāng)中國的“權(quán)游”粉們興致勃勃地打開騰訊視頻準(zhǔn)備迎來《權(quán)力的游戲》大結(jié)局的時候，卻被兜頭澆了一盆冷水——“我們很抱歉地通知您，《權(quán)力的游戲》第八季第6集因為介質(zhì)傳輸問題不能如期上線，播出時間將另行通知”。一時間，國內(nèi)“權(quán)游粉”哀鴻遍野。然而，自媒體平臺如約而至的完整版大結(jié)局卻“適時”地站了出來。“權(quán)游”粉們開心了，但騰訊視頻卻遭殃了，即便放出關(guān)鍵片花，延期播出的《權(quán)力的游戲》大結(jié)局，其點(diǎn)擊量被瓜分幾乎成了注定的結(jié)局。

急播片花止損

5月20日早8點(diǎn)，距離騰訊視頻《權(quán)力的游戲》大結(jié)局上線前一小時，騰訊美劇官方微博便放出了延期播出的消息。對此，有網(wǎng)友認(rèn)為騰訊視頻方面未能給予“介質(zhì)傳輸”問題合理的解釋，觀眾鐘女士則表示：“為了能夠看《權(quán)力的游戲》尤其是最后一集，專門開了兩個月的會員，不然一個月就夠了，現(xiàn)在出現(xiàn)這樣的情況是不是應(yīng)該退會員費(fèi)呢?”

截至北京商報記者發(fā)稿，騰訊視頻上《權(quán)力的游戲》第八季第6集仍顯示為只有預(yù)告片，正片仍未上線，此外騰訊美劇官方微博也尚未回應(yīng)正片會在何時播出。

北京商報記者注意到，在騰訊視頻《權(quán)力的游戲》第八季的片花資訊中，已經(jīng)放出了多個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的大結(jié)局片花，這些片花均由騰訊視頻上的自媒體上傳，被騰訊視頻加入到了劇集片花的列表之中。其中，片花《沒想到龍媽竟是這樣的結(jié)局》已獲得了51.1萬次的點(diǎn)擊量，片花《權(quán)游鐵王座竟落得如此結(jié)局》也獲得了22.2萬次的點(diǎn)擊量。

影評人王方指出，急于放出多個片花或許是騰訊視頻彌補(bǔ)會員們未能看到正片的一種方式，目的是為了讓會員們能夠盡可能多地在第一時間對劇集內(nèi)容有觀看體驗。

對于《權(quán)力的游戲》這樣一部包攬了眾多獎項的史詩級美劇，騰訊視頻早在五年前就已經(jīng)做好了收割《權(quán)力的游戲》紅利的準(zhǔn)備。2014年底，騰訊視頻與HBO宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊視頻獨(dú)家引進(jìn)多部獲獎劇集共計約900集，其中就包括《權(quán)力的游戲》。值得注意的是，據(jù)《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》顯示，當(dāng)時美劇引進(jìn)國內(nèi)的價格只有平均3萬美元/集。

王方指出，如果按照《權(quán)力的游戲》每集3萬元的引進(jìn)價格計算，《權(quán)力的游戲》前六季共60集也只有180萬美元，折合1200余萬元人民幣，這與國內(nèi)熱門IP劇每集價格達(dá)數(shù)百萬元、整體需要數(shù)千萬甚至上億元相比，顯然是筆劃算的買賣。

盜版結(jié)局遍地開花

坐擁《權(quán)力的游戲》獨(dú)播權(quán)，騰訊視頻看似不費(fèi)吹飛之力就能收盡紅利。但在這個相對劃算的買賣背后，騰訊視頻的《權(quán)力的游戲》一直飽受盜版的侵害。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前小李愛看劇等公眾號內(nèi)已經(jīng)可以觀看無刪節(jié)版的《權(quán)力的游戲》第八季第6集，這對播出之日尚無定數(shù)的騰訊視頻而言，相當(dāng)一部分的點(diǎn)擊量可能會被瓜分。

在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，觀眾們對盜版資源趨之若鶩的原因不僅是因為劇集資源免費(fèi)，想要觀看無刪節(jié)版也成為觀眾們對盜版資源青睞的原因所在。“在盜版資源率先放出《權(quán)力的游戲》大結(jié)局的形勢之下，騰訊視頻延后播出的《權(quán)力的游戲》大結(jié)局勢必會在點(diǎn)擊量方面受到一定的負(fù)面影響。”

《權(quán)力的游戲》盜播的情況由來已久，網(wǎng)絡(luò)盜版數(shù)據(jù)監(jiān)測公司MUSO的數(shù)據(jù)顯示，《權(quán)力的游戲》第八季首集播出后24小時內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)盜播次數(shù)已近5500萬次。HBO方面也曾透露，《權(quán)力的游戲》系列的盜播量已達(dá)10億，成為影視市場盜播情況最嚴(yán)重的作品之一。根據(jù)外媒Torrentfreak報道，就在《權(quán)力的游戲》最終季首映第二天上午，就有超過12萬BitTorrent 用戶在網(wǎng)上分享首集的資源。在全球最大的盜版資源網(wǎng)站海盜灣上，最受歡迎的5個資源都是《權(quán)力的游戲》第八季首集。

負(fù)面影響難估

大結(jié)局關(guān)鍵時刻“掉鏈子”、盜版網(wǎng)站的猖獗都難免會給《權(quán)力的游戲》獨(dú)家引進(jìn)方騰訊視頻帶來一定的影響。在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，雖然現(xiàn)在還很難預(yù)測《權(quán)力的游戲》大結(jié)局延播將會給騰訊視頻帶來怎樣的負(fù)面影響，但在會員續(xù)費(fèi)方面很可能會受影響。因為會員付費(fèi)不僅是內(nèi)容的消費(fèi)還是一種契約精神，如今《權(quán)力的游戲》大結(jié)局爽約的局面自然會讓會員們有所不滿。

作為騰訊視頻的獨(dú)播劇，《權(quán)力的游戲》對騰訊視頻的意義不言而喻。據(jù)《2018騰訊娛樂白皮書》顯示，2018年六大視頻網(wǎng)站獨(dú)播劇總量增長14.5%，總播放量已經(jīng)突破2000億。

魏鵬舉表示，隨著網(wǎng)絡(luò)劇越來越成熟，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是視頻平臺劇集精品化的重要一步，而獨(dú)播劇正是視頻平臺撬動用戶增量的關(guān)鍵，也將是視頻平臺未來競爭的主戰(zhàn)場。“頭部美劇的引進(jìn)有利于騰訊視頻與其他視頻平臺形成差異化競爭。同時，除具有較強(qiáng)的內(nèi)容競爭力之外，獨(dú)播美劇在爭奪目標(biāo)受眾注意力、提升用戶忠誠度、拉動獨(dú)家廣告贊助等方面都有著不容小覷的價值。”