熱點(diǎn)賽事依然是直播行業(yè)流量的突破口

　　據(jù)艾瑞《2018年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模超2.6億人次，絕地求生、王者榮耀、堡壘之夜等熱門(mén)游戲玩家用戶(hù)量呈現(xiàn)攀升趨勢(shì)。熱門(mén)游戲賽事拉動(dòng)直播平臺(tái)流量增長(zhǎng)的能力不容置否，進(jìn)而也成為各家平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)搶的蛋糕。

　　據(jù)全民直播官方數(shù)據(jù)，在4月底舉行的PUBG(絕地求生) ZIMO澳洲邀請(qǐng)賽總決賽三天在線(xiàn)總觀(guān)看量超3000萬(wàn)人次，單日在線(xiàn)觀(guān)看最高峰值逼近1000萬(wàn)人次;而艾瑞2018中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告也顯示，超過(guò)79%的絕地求生玩家都會(huì)觀(guān)看該游戲直播。以上數(shù)據(jù)表明，當(dāng)紅炸子雞游戲——絕地求生已然是直播平臺(tái)的流量王牌，各家在吃雞直播和賽事上也是用力頗深。全民直播在全民吃雞賀歲杯和PUBGZIMO澳洲邀請(qǐng)賽的高人氣關(guān)注下趁熱打鐵，宣布在5月份舉辦QSL絕地求生全明星錦標(biāo)賽，緊追吃雞熱潮，讓平臺(tái)始終處于爆點(diǎn)賽事中心，吸引用戶(hù)的關(guān)注度。

　　流量增長(zhǎng)新模式：培養(yǎng)主播型職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)

　　游戲賽事是直播內(nèi)容引流的重要部分，游戲主播作為內(nèi)容生產(chǎn)者之一，其地位首當(dāng)其沖。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，直播平臺(tái)81.6%的用戶(hù)都有自己關(guān)注的主播，且87.5%的用戶(hù)會(huì)隨主播轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)。無(wú)論合同約束主播還是造星計(jì)劃的扶持，主播跳槽、用戶(hù)群流失始終存在，這無(wú)疑將直播平臺(tái)用戶(hù)留存及流量增長(zhǎng)問(wèn)題進(jìn)一步放大。

　　以全民直播的“主播合伙人”計(jì)劃為例，將主播與平臺(tái)牢牢地綁在一起，通過(guò)平臺(tái)IP帶動(dòng)主播個(gè)人IP，主播IP直接與流量掛鉤，進(jìn)而形成平臺(tái)扶持主播成長(zhǎng)，主播反哺平臺(tái)的流量增長(zhǎng)閉環(huán)，不失為增強(qiáng)用戶(hù)粘性的大一大舉措。其中，值得關(guān)注的是QM戰(zhàn)隊(duì)，開(kāi)辟了行業(yè)內(nèi)將素人主播打造成為職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的先河。

　　QM戰(zhàn)隊(duì)是全民直播一手打造的主播職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，四名隊(duì)員均為草根主播，通過(guò)平臺(tái)挖掘、培訓(xùn)組成電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，在平臺(tái)培養(yǎng)扶持及自身的刻苦訓(xùn)練下走上國(guó)際賽場(chǎng)，成為真正的職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。全民直播將普通的UGC進(jìn)行全新打磨、輸出PUGC，進(jìn)而完成對(duì)平臺(tái)用戶(hù)流的鞏固，同時(shí)也成為流量變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)。

　　現(xiàn)下，斗魚(yú)、虎牙、熊貓、全民直播等直播平臺(tái)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取了大量的流量，進(jìn)而開(kāi)拓了諸如游戲聯(lián)運(yùn)、廣告聯(lián)運(yùn)等多元化的流量變現(xiàn)模式。但這些嘗試都是初見(jiàn)成效，整個(gè)行業(yè)并沒(méi)有形成成熟的變現(xiàn)模式，流量與變現(xiàn)依舊是需要深究的話(huà)題。無(wú)論是主播明星化還是布局線(xiàn)下賽事，各平臺(tái)仍在不斷地探索嘗試，下個(gè)打破這層天花板的又將會(huì)是誰(shuí)，不妨拭目以待。