中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)今天聯(lián)合奧維云網(wǎng)(AVC)在北京發(fā)布2018年中國彩電市場第一季度總結(jié)報(bào)告。報(bào)告顯示，在面板價(jià)格下降利好因素及促銷拉動(dòng)下，2018年第一季度彩電市場零售量規(guī)模達(dá)1215萬臺(tái)，同比增長3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長3.3%。其中線上促銷成為主要拉動(dòng)力，線上零售量規(guī)模達(dá)到471萬臺(tái)，同比增長31.1%，線下零售量規(guī)模745萬臺(tái)，同比下降9.2%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒指出，2018年國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)了穩(wěn)中向好態(tài)勢，轉(zhuǎn)型升級(jí)深入推進(jìn)。市場銷售方面保持活躍，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.8%，家電品類同比增長11.4%，成為消費(fèi)的拉動(dòng)力之一。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓針對報(bào)告解讀指出，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運(yùn)營。邁進(jìn)2018年，隨著產(chǎn)能釋放，面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，3月份面板價(jià)格較去年同期下降了20-30%，整機(jī)企業(yè)的價(jià)格操作空間加大，對比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機(jī)型價(jià)格下調(diào)。

1.線上增長仍有空間，高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)提升

電商天花板仍未觸頂，2018年第一季度彩電線上市場占比38.7%，較去年同期增長了8.3個(gè)百分點(diǎn)。彩電線上市場增長的主要原因是線上渠道創(chuàng)節(jié)造勢，從以往來看，一季度的促銷主要集中在線下，2018年第一季度線上表現(xiàn)活躍，電商年貨節(jié)、3.8促銷、3.31促銷拉動(dòng)效果明顯，其中小米、夏普延續(xù)增長。

線上規(guī)模增長的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。以往線上市場主要以中低端產(chǎn)品為主，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣改變的影響，中高端產(chǎn)品對線上市場的貢獻(xiàn)率逐步提升，2018年第一季度，線上6000+產(chǎn)品的市場占比為4.8%，較去年同期增長1.5個(gè)百分點(diǎn)。

2.品牌格局趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)7:2:1

分品牌陣營來看，2018年第一季度外資品牌在夏普和索尼的帶動(dòng)下市場份額保持增長達(dá)到18%，較去年同期增長1.8個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌整體延續(xù)收縮態(tài)勢，但在小米的拉動(dòng)下，市場份額微降0.9%。預(yù)計(jì)2018年彩電市場品牌格局將趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)目前的7:2:1的結(jié)構(gòu)。

3.彩電大尺寸化仍是大勢所趨

2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。彩電市場尺寸表現(xiàn)以55寸為分割，55寸以下產(chǎn)品市場份額全線下降，55寸及以上產(chǎn)品市場份額繼續(xù)上升，其中55寸和65寸份額領(lǐng)漲，較去年同期分別增長了4.4個(gè)百分點(diǎn)和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

4.高端產(chǎn)品份額提升，曲面增長乏力

中國消費(fèi)升級(jí)正在跨越式前進(jìn)，從以前的消費(fèi)品升級(jí)邁入消費(fèi)觀念升級(jí)，消費(fèi)者從價(jià)格敏感向品質(zhì)敏感轉(zhuǎn)變，從注重實(shí)用向追求精神轉(zhuǎn)變。彩電消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)在高端產(chǎn)品份額提升上，消費(fèi)者最關(guān)注電視顯示屬性，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2個(gè)百分點(diǎn)，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4個(gè)百分點(diǎn)。另外電視的時(shí)尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費(fèi)者青睞，其中超薄電視市場份額達(dá)4.1%，較去年同期增長了1.2個(gè)百分點(diǎn)。曲面顛覆性的外觀吸引力減弱，一季度市場份額較去年同期大幅度下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)，為5.8%。

對2018年的產(chǎn)品方向，朱圓圓認(rèn)為，8K和人工智能將成為最新熱點(diǎn)。她指出，從AWE會(huì)議來看，夏普、康佳、海爾、飛利浦均將8K電視作為旗艦產(chǎn)品展出，預(yù)計(jì)2018年三季度三星將量產(chǎn)8K電視，TCL、索尼也在計(jì)劃中。目前8K面板已經(jīng)具備量產(chǎn)能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費(fèi)，然而8K電視仍會(huì)面臨很多問題，包括8K芯片、8K視頻等。諸多問題使得8K電視的成本高昂，價(jià)格將是影響8K普及的最主要因素。

2017年是人工智能電視發(fā)展元年，2018年人工智能熱度不減。2018年第一季度人工智能電視銷量占比為25.2%，較去年同期增長23個(gè)百分點(diǎn);新品上市數(shù)量占比為47.6%，較去年同期增長45個(gè)百分點(diǎn)。目前人工智能電視發(fā)展還處于初期，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不明確，但奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，人工智能電視的發(fā)展應(yīng)圍繞四個(gè)方向：交互方式、機(jī)器學(xué)習(xí)、家居互聯(lián)和云平臺(tái)。

第一季度彩電市場的增長是否能購延續(xù)?朱圓圓認(rèn)為，2018年第二季度促銷期密集，以418、五一、618、世界杯為主線的促銷活動(dòng)，將逐漸拉動(dòng)市場需求。而面板價(jià)格的持續(xù)下探，特別是大尺寸面板，二季度彩電市場將圍繞大尺寸展開新一輪價(jià)格戰(zhàn)，從418促銷來看，55寸2K電視的最低價(jià)達(dá)到1999元，4K電視的最低價(jià)達(dá)到2199元，65寸電視最低價(jià)達(dá)到3499元，接近了2016年市場低價(jià)。

促銷拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)2018年第二季度彩電市場將延續(xù)增長態(tài)勢，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)2239萬臺(tái)，同比增長2.7%，零售額規(guī)模達(dá)748億元，同比增長1.1%，零售面積達(dá)1468萬平方米，同比增長4.2%。